虛擬產品化身實體商品

電玩遊戲成為一種潛力雄厚的行銷通路已不是祕密。下面兩種消費趨勢讓許多行銷人員開始考慮在電玩遊戲中做「產品置入」（product placement）。這兩種消費趨勢是，消費者用 TiVo錄影機來略過電視廣告，以及花更多時間在立體的虛擬世界中。研究顯示，只要好好設計，置入在電玩遊戲中比電視或電影的置入更有效，因為玩家很融入在電玩遊戲的環境裡，可以與他們在遊戲中看到的產品互動。

哈利波特式「噁心」

儘管在電玩遊戲中置入產品愈來愈普遍，有一種同樣有趣的廣告機會卻比較不受重視；它就是「反轉置入」（reverse placement），也就是把遊戲裡的虛構品牌或產品，轉換成真實世界中的商品。我們偶爾會看到其他媒體發生這種情況。《哈利波特》的書和電影裡出現的「柏蒂全口味豆」（Bertie Bott's Every Flavor Beans），已被孩之寶（Hasbro）旗下的凱普糖果（Cap Candy）轉變成頗受歡迎的真實世界產品。小孩子們雖然不能擁有哈利波特的魔法，但嘗嘗柏蒂全口味豆的新口味，包括2006年的醃黃瓜和臘腸口味，就能夠愉快地分享哈利波特的噁心經驗，這些新口味可以吸引兒童一再購買這種產品