上市公司的經理人與外界溝通財務訊息時，常會低估新聞媒體的功能；這一點其實對他們不利。華頓商學院（Wharton）的布萊恩．布席（Brian J. Bushee）和我，收集了超過兩百家在那斯達克（Nasdaq）或其他店頭市場交易的公司資料，發現大多數中小企業很難納入分析師的分析範圍。不過，獲得媒體報導比爭取分析師的關注更容易。問題在於，許多財務主管並不了解運用媒體的重要性。
上市公司的經理人與外界溝通財務訊息時，常會低估新聞媒體的功能；這一點其實對他們不利。華頓商學院（Wharton）的布萊恩．布席（Brian J. Bushee）和我，收集了超過兩百家在那斯達克（Nasdaq）或其他店頭市場交易的公司資料，發現大多數中小企業很難納入分析師的分析範圍。不過，獲得媒體報導比爭取分析師的關注更容易。問題在於，許多財務主管並不了解運用媒體的重要性。
不論人們喜不喜歡，投資人與分析師，甚至證券交易委員會得。我研究媒體在揭發會計假帳中扮演的角色，結果發現會計手法可疑的公司當中，有四分之一是媒體先發現的。早在監管單位警覺前，而且是在公司作出任何聲明前，媒體便已發現。記者比以前更嫻熟金融方面的報導。
靠記者建立能見度
即使你重視的是投資人關係，媒體仍是你不可忽視的觀眾。如果你才剛起步且曝光少，當然就是要引起注意。這並不難，只要跟記者保持連絡，了解他們的興趣，讓他們知道你的談話有實質內容。和媒體培養這些基本關係，通常是讓投資人與分析師了解和注意到你的第一步。
不過，醜聞會有賣點，因此中小企業會發現，如果有負面消息出現，更可能受到注意。在這種情況下，如何處理這種訊息就很重要。焦慮和
不論人們喜不喜歡，投資人與分析師，甚至證券交易委員會得。我研究媒體在揭發會計假帳中扮演的角色，結果發現會計手法可疑的公司當中，有四分之一是媒體先發現的。早在監管單位警覺前，而且是在公司作出任何聲明前，媒體便已發現。記者比以前更嫻熟金融方面的報導。
靠記者建立能見度
即使你重視的是投資人關係，媒體仍是你不可忽視的觀眾。如果你才剛起步且曝光少，當然就是要引起注意。這並不難，只要跟記者保持連絡，了解他們的興趣，讓他們知道你的談話有實質內容。和媒體培養這些基本關係，通常是讓投資人與分析師了解和注意到你的第一步。
不過，醜聞會有賣點，因此中小企業會發現，如果有負面消息出現，更可能受到注意。在這種情況下，如何處理這種訊息就很重要。焦慮和
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Q.
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Q.
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Q.
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Q.
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Q.
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Q.
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Q.
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Q.
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