20世紀的創業故事，主要內容都是創業者如何在少數的先進市場，透過繁複的方式取得資本，並創造龐大的規模經濟。AT＆T、家得寶（Home Depot）、微軟（Microsoft）等企業，就是以此方式，快速躋身《財星》（Fortune ）雜誌五百大企業之列。但21世紀的創業故事，卻呈現出截然不同的面貌。

今天，不管是什麼地方的創業家，都能以相當少的資本，來創造價值。幾乎每一種產業的進入障礙都已逐漸倒塌，為小型企業開啟廣大的商機。在新興市場，這些發展尤其明顯，我們可看到那些市場裡創業型經濟蓬勃發展的跡象。過去兩年，我們研究了中東、非洲、南亞等地的創業情形，發現那些地區已有數百家世界級的企業，準備迎接大幅成長。大多數人往往誤以為開發中地區根本沒有創業家，或者創業的規模極小，他們的看法是錯的。其實，高潛力企業正在大家意想不到的地方嶄露頭角，例如在貝魯特而不是波士頓、在開普敦而不是矽谷，而且投身其中的人，過去從未進入經濟權力結構。

令人訝異的是，這些公司的所在地，大多不是出現在成長迅速、已受全球矚目的市場，像是印度或巴西，而是在約旦、沙烏地阿拉伯、非洲等地。長期以來，這些地區的經濟推動力量來自由上而下的
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