創造以稀為貴的事物

行銷專家都喜歡處理需求面的問題，他們會先了解顧客需求，再以較低的成本製造產品，並刊登大量廣告，然後賺取利潤。如果你能為現有產品拉高需求量，大多數問題都可迎刃而解。一般而言，行銷組織會提出一項承諾：給我們經費，我們就會提高需求量。

然而，還有一個大家忽略的方式。假如你能提供某種令人覬覦，而別人無法提供的產品或服務，就贏定了。哪一種事物的數量稀少，同時需求很大？答案是：難以想像、傳遞、製造的物品，有時甚至包括一開始難以推銷的東西，也許是某個不受青睞的構想，或是超前時代的商品。其實，在效率更高、聯繫更廣的世界裡，唯一不能無限制供應的，就是需要高難度製作的產物。

經營複雜的工廠，不再是高難度工作，全球各地總有人能找到比你更省錢的途徑來做這件事。不久以前，多開一家大型連鎖百貨零售店，已不是難事。製造某樣產品後，再把貨運出去呢？也沒那麼困難。募集資金呢？不難。

商品化一詞，不只適用於製造、銷售廉價物品。商學院教導的每樣事情，幾乎都可輕易辦到。建立股票選擇權定價模式（option pricing model），很容易。分析財務試算表，也易如反掌。提供稽核服務，難不倒大家。經營高流量網站，也一樣容易。亞馬遜