這個交易唯你獨有

假設某項研究告訴參與者可以用折扣價買到馬克杯，如果參與者認為自己是隨機被選中可獲得打折機會，他們購買馬克杯的可能性，是那些認為人人都可用折扣價買到馬克杯者的三倍。聖塔克拉拉大學（Santa Clara University）的研究員傑瑞．柏格（Jerry M. Burger）與大衛．考德維（David F. Caldwell）推測說，「特別的」機會可能很有吸引力，因為在個人主義文化中，人們的自尊來自於一些能讓他們自覺不同於眾人的因素。