網路爆紅影片大揭密

影片在網路上爆紅，是每個行銷人員的夢想。毫無疑問地，這是輕鬆解決網路噪音的最佳方法。研究顯示，在社群媒體上觀看影片的人（social viewer），是觀賞朋友分享的內容，而不是透過自己瀏覽而找到影片，他們會更有可能購買某項產品，並把這項產品推薦給其他人。

為什麼有些影片會大受歡迎，而其他影片卻只是起頭熱門一下，之後就默默無聞呢？

行銷科技公司Unruly 為這個問題提供了解答。在分析了4,300 億的影片觀賞次數（video view），以及十萬筆的消費者數據之後，這家公司揭露，影片如果想在網路上爆紅，便需要下列兩大要素：心理反應（內容讓你產生怎麼樣的感受）及社群動機（social motivation，你會想要分享這段影片的原因）。

影片內容引發的感受強度愈大，人們就愈有可能會分享這段影片：這便是網路對於口碑效應（word of mouth）的效用，而這也是最有效的廣告形式。以下，我們會探討哪些因素讓內容有分享性（shareable），我們運用Unruly 分析寵物食品公司普瑞納（Purina）的影片〈幼犬歲月〉（Puppyhood）：這段影片在2015 年5 月發表之後的六個星期，就獲