大膽行動

成功的商業和社會企業家有一個祕訣：他們的行動作為比他們自己更大。所謂「更大」，不是從壞的方面來說，比方說某些銀行因為傲慢和自滿而自認不受規則所限制。我所謂的「更大」，是指擁有信心能夠推動成長，並且設定大膽的目標。

以巴西企業家尼贊．奎奈斯（Nizan Guanaes）為例。他本身創造了令人感到極為深刻的印象，因此得以擴展旗下的行銷傳播公司，這家公司的影響力和潛力，遠超出它的規模、國家和產業。大約十二年前，他出售一家小型廣告公司之後，成立了ABC傳播集團（Grupo ABC），總部設在聖保羅。有人告知他不能採用那些字母，他便將全部的字母（葡萄牙文版本）申請商標。

主張擁有字母商標權的勇氣，只是開端。奎奈斯推動具有重大社會意義的目標，例如防止青少年懷孕的宣傳活動非常成功，因而成為巴西最具影響力的人之一。他被任名為聯合國教科文組織（UNESCO）國際親善大使，並且成為「柯林頓全球計畫」（Clinton Global Initiative）的主要支持者。

奎奈斯也竭盡資源來引起轟動。最近，該公司在法國坎城包下一整間飯店，把飯店改為公司的名稱，舉辦年度國際廣告節，並且邀請到柯林頓總統參加各項活動。

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