廣告商如何充分提高行動轉化率

一開始，行動廣告全都是關於轉化率。記得快速反應條碼（QR code，某種二維條碼）嗎？優惠券？行動通訊令人感到興奮的是，它提供了桌上型裝置上根本不存在的機會──利用地點和行為線索，在購買路徑上與消費者對話，並且成為店內經驗的一部分。行動廣告的重點，是將潛在顧客當場變成買家。

接著多媒體 (rich media)出現，並且在過去幾年快速發展，國際研究暨顧問機構Gartner甚至預測，到2016年時，行動展示型廣告的支出將會增加，並且接收原本要花在行動搜尋上的那筆經費。我們認為那種情況會更快來到，或許早在2014年就會實現。

多媒體展示型廣告變得如此受到廣告商青睞，原因除了智慧手機廣受採用之外，還有另一個重點：它們製造了遠高於個人電腦的點選率和參與率。高級品牌廣告商，例如三星（Samsung）、諾斯崇百貨（Nordstrom）、可口可樂、萬士達卡（MasterCard）、起亞（Kia）和家得寶（Home Depot），全都因為極具創意和互動性的行動廣告而獲得重大成功。

像三星等企業的廣告，以使用者對廣告的點選率和參與率做為主要的衡量標準，三星手機（Samsung Mobile）去年推出新的旗艦機