蘋果是公司，但更像是個樂團

你可能以為到了現在，應該會有更多公司了解這樣的道理。

科技業依舊不斷製造了無新意的產品。時尚業裁製奇怪麻布袋形狀的物品，稱它為「衣服」，穿上去讓成人看起來像是體型過大的小孩子。食品業…誰曉得貼著「食物」標籤的防腐口味基改食品到底有些什麼成份？

我們榨取這個星球所製造的許許多多東西，充斥在已開發國家裡，其中很多東西都無法令人振奮，既缺乏原創性，又平淡無奇。根本沒人想要這些東西。當然，人們可能會勉強接受。但這也說明為什麼這些物品最終會出現在大賣場的跳樓拍賣花車上（而且最後還是賣不出去）。

但真正浪費掉的，不是這些廢物從出廠到運送至大賣場再到掩埋場，這整個流程短得驚人的時間。真正浪費的是我們不停大量製造，而多半製造出…無用的東西。

那麼，要怎麼才能做出消費者真正想要的東西？消費者不是心不甘情不願地勉強接受，而是漏夜排隊搶著要成為第一個擁有那個東西的人？

我長期觀察蘋果公司，深知蘋果並不完美。但有件事蘋果一直做得很好：製造人們喜愛的商品。身處在許多商品都遭到低價出清的產業裡，蘋果怎麼有辦法在開賣首週就賣出一千萬隻新iPhone？

這背後有非常多的原因，足夠用來寫一篇博士論文或是700頁的書，但我認為最重要