內容行銷VS.原生廣告──投資報酬比一比

當今許多企業都仰賴「內容行銷」（content marketing）和「原生廣告」（native advertising）來提高品牌的能見度。內容行銷是指以創造和傳布有價值的內容來吸引消費者；原生廣告是指接受贊助的廣告稿，透過編輯有價值的圖文，來吸引消費者。畢竟，有高達70% 的人表示，他們寧可透過內容而非傳統廣告，來得知產品的訊息。不過，如果想要提升品牌的知名度，萬無一失的辦法應該是內容行銷，還是原生廣告？何者可以帶來更多的好處呢？

為了回答這個問題，任職於內容行銷公司「佛瑞特」（Fractl）的我們跟摩茲公司（Moz）合作，調查了超過30家專業的內容行銷代理商（Content marketing agencies），了解這些公司的內容型式，以及它們使用來追蹤其投資報酬率的指標。在下文中，我會談到我們的發現。可是，先讓我們提醒一下自己，每一種方法都不一樣，而且各個方法也都有各自的目標。

內容行銷代理商幫品牌製作宣傳活動，然後向多家頂尖的媒體推銷以獲得刊登機會。每次當媒體刊出一項活動時，通常都會提供消息來源的企業連結。這些連結會提升企業在自然搜尋上的排名，將流量導引到企業的官網上，並且透過