在新興市場失利的慘痛教訓

跨國企業長久以來一直在新興市場尋找成長機會，即使在經歷過2007年至2009年的經濟大衰退、已開發經濟體實際上停滯不前，這些跨國企業擴張的胃口有增無減。而且那種飢渴一直持續至今。2014年，根據聯合國的最新估計，新興市場的直接外資（FDI）達到逾7000億美元，首次占全球所有FDI流量的逾半數（56%）。

我們最近對150家營收逾10億美元的北美和歐洲企業進行一項調查，結果發現，隨著成長，那些投資可能造成重大虧損。過去五年每一家接受調查的企業虧損逾10億美元。那些虧損不是源自產品、行銷或供應鏈決策不良，而是源自違反法規、賄賂和舞弊導致失去生意和被罰款，以及隨之而來的名聲損害。

當然，每個人都知道，在其中某些市場經商可能充滿風險。政體改變，動亂可能爆發，犯罪活動造成重大傷害。法規改變，通常出乎預期。貪污和賄賂在比較穩定的國家可能更常見。

但這些危險實際上在新興市場對全球企業造成多少損失？哪一種危險代價最高？還有最重要的是，企業如何能夠避免深受其害，並且控制它們造成的損失？

我們的意見調查發現，這些企業有絕大部分（83%）從2010年起就蒙受重大損失，在那段時間，每家公司的平均成本是13.8億美元