公益行銷的成功重點

在最近的一次善因活動中，我們採取了一種三步驟的方式，來考慮各種調性選項、訴求/提議，以及最有效的元素。從結果可知，雖然沒有什麼神奇的公式能保證某項善因活動能發揮效果，但還是有五大重要元素。

我們的第一步，就是分析究竟有什麼是有用的。坎城國際創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity）每年都會選出全球最佳的廣告及行銷。善因活動就是其中一個類別，稱為「公益與永續性大獎」（The Grand Prix for Good）。去年的得獎者，包括氣氛輕鬆但效果顯著的鐵道跨越安全宣導活動「笨笨的死法」（Dumb Ways to Die），以及讓人看到家暴問題的「看著我」（Look at Me）、指出非洲缺乏飲用水的「馬拉松行者」（The Marathon Walker）、點出法西斯主義興起的「納粹對抗納粹」（Nazis Against Nazis），以及處理印度女性缺碘問題的「救命碘貼」（Life Saving Dot）。

為了了解每個活動的調性、訴求或主張，我們用...