低成本CPM的昂貴代價

企業需要行銷。在整個顧客採購歷程中，行銷活動既會改變品牌認知（perception）和品牌知名度（awareness），也會推動銷售。同時，企業需要證明行銷費用的合理性，花掉的每一分錢都必須合理。

達到平衡並不容易。行銷長（CMO）經常屈服於降低成本的壓力，犧牲了品牌健全度或產品銷售。在數位媒體時代，情況尤其如此，在數位媒體時代，支付低費率的誘惑往往導致浪費錢。為什麼？因為行銷長會辯稱，他們花了很低的每千人次廣告曝光費（CPM）費率來購買廣告。但是低CPM的交易變得很危險。這種低廉的費率往往源自詐騙和軟體機器人（bot），由自動化方式產出的文稿而非人類製作的文稿，來產生的廣告曝光。我們的研究顯示，多達一半的付費媒體曝光並沒有接觸到行銷人員鎖定的受眾。

程式化管道的問題

我們建立了一個浪費模式（waste model），以衡量在常見的程式化管道（programmatic channel）中的廣告曝光品質，結果在這個模式中發現，許多因素會造成浪費，這些因素全都使得原本看來很便宜的東西實際成本抬高。其中一些因素是：

● 由軟...