該讓公司以自己為名嗎？

創業者成立公司時，常常不知道該不該用自己的名字為企業命名。這是最重要、也最明顯的決定之一，似乎也是個非常主觀的決定。那麼，該這麼做嗎？根據最近公布的兩份研究報告，正確答案也許是：要視情況而定。

這兩篇報告的作者，分別是美國奧克拉荷馬大學（University of Oklahoma）與杜克大學富科商學院（Fuqua School of Business）的學者，他們比較以創辦人命名的企業，與使用其他名稱的企業的表現，得到相反的結果。其中一項研究說，與創辦人同名的企業，資產報酬率比非同名企業高出三個百分點。另一項研究則說，同名企業的價值，比相同產業內的非同名企業低8％，同名且由創辦人經營的企業，價值更比其他企業低21％。

為什麼有這樣的差異？其中一個原因，可能是這兩篇報告使用不同的企業績效指標。資產報酬率，代表經營團隊使用資產來創造盈餘的效率。另一篇報告對價值的定義，是根據托賓Q比率（Tobin's q ratio），代表的是企業資產的市場價值。前者是基於會計的指標，主要取決於企業的資本密集度。後者是基於市場的指標，可能更適合用來評估企業的長期績效，但可能會受到會計方法的影響。

這兩篇研究使用