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打造下一個十億美元的創新,是令人無法抗拒的目標。為了搶占先機,許多公司現在都仿效在科技產業中已發展完善的創新模式。例如,寶僑公司(Procter & Gamble)追求它所謂的建設性破壞(constructive disruption)。寶僑的創新流程,設計得就像新創公司的創新流程,設立一個吸引技術創業者的創業實驗室,以及一個精實的「探索與學習」製作原型流程。

本文觀念精粹

背景大多數公司採取「較佳捕鼠器」的方式進行創新,也就是改善產品功能,但成效不佳。
不同做法少數一些公司改採文化創新的做法,首先找出既有產品類別中的一個弱點,然後重新塑造這個產品類別的理念和象徵手法。
成果例如,福特汽車的Explorer休旅車,承諾會帶來興奮...
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