你必須了解中國年輕消費者

「中國的千禧世代（Millennial），也喜歡酪梨吐司嗎？」

一個月前，某家全球企業的高階主管，認真問了我這個問題。

大家會問我這類問題，是因為我是市場觀察公司「中國青年集團」（Young China Group）創辦人。每當我演講時，不論是在倫敦、開羅，還是里約，人們總是提出相同的問題：「相較於我們的年輕世代，中國的年輕世代情況如何？」

這個問題頻繁出現，於是我製作了一個開放式架構來回答，這個架構有助於理解迅速變化的全球消費板塊。我們「中國青年集團」的人員，在協助全球品牌和投資人了解中國和西方年輕消費者時，這個架構特別有用，但也夠開放，可以更廣泛地應用。

這個架構包含四個「探問軌道」（orbit of inquiry），也就是一些一般性的組織原則，而且保留了空間，可在各重點之間移動。讓我們一一來考量。

1. 世代力量

「在你的國家，年輕族群有多大的市場影響力？」

不同的國家，有不同的世代「尊卑等級」（pecking order）。並非所有的青年群體...