網紅行銷怎麼推才有效？

2022年，網紅（influencer，也譯做「影響力人士」）產業的產值來到164億美元。超過75％的品牌都有網紅行銷的專門預算，像是可口可樂（Coca Cola）就攜手時尚與旅遊網紅，推出#ThisOnesfor行銷活動；Dior也推出榮獲獎項肯定的67色選（67 Shades）行銷活動，與不同網紅合作，推銷超完美持久粉底液（Forever Foundation）產品線。然而，投資網紅行銷真的有效嗎？

為了探討這個問題，我們與一家國際網紅行銷商合作，分析中國熱門社群媒體平台微博上超過5,800則的網紅行銷貼文。（之所以將分析重點放在中國市場，是因為這裡擁有全球數一數二精密複雜的網紅行銷產業；但研究的結果應該也能適用於許多其他全球市場。）我們資料集裡的貼文，由2,412位網紅為29種產品類別、共861項品牌所撰寫，每則貼文的費用從200美元到將近10萬美元不等。而且確實，我們發現平均而言，在網紅行銷多投入1％的經費，粉絲參與率就提升0.46％...