反漂綠時代來臨！真偽ESG企業將原形畢露

ESG橫跨各產業成為顯學，在永續商機的誘惑下，號稱天然有機產品如雨後春筍般地崛起，靠著華麗文藻堆砌出淨零碳中和的自我宣稱，藉此取信於消費者。

為了遏止漂綠亂象，歐洲議會已於今年初以593票贊成、21票反對，壓倒性一致通過反漂綠法令（Anti-Greenwashing Directive），全力保護消費者不再被綠色行銷術語或不具第三方科學數據公信驗證的產品訊息所誤導，以協助人們做出正確的購買選擇。同時歐盟成員國必須在2026年以前將此指令轉化為國家法律。

第三方公信驗證必是企業標配

綠色永續浪潮驅使許多品牌啟動「企業永續報告書」的撰寫，以及B型企業等相關永續認證，意謂著企業經營不再局限於公司股東利益的追求，而是擴大範圍，將友善社會環境的永續利益納入考量。然而，近年發現有些企業只將永續宣稱做為品牌宣傳手段，實際執行層面並未真正履行承諾，面臨被質疑「漂綠」的風險。