從買形象到好聲譽

過去這一年來，許多公司爭相搶購代表「綠色」電力的憑證，所謂的綠色電力，是由風力、太陽能等不會排放二氧化碳、對環境友善的方式產生的電力。問題是，各公司為了博得好名聲而掀起搶購風潮，結果卻可能適得其反。

先看看以下的事實：2006年1月，天食超市（Whole Foods）宣布買下458,000百萬瓦小時（MWh）綠色電力的「再生能源憑證」（REC, renewable energy certificate），但不久就被富國銀行（Wells Fargo）超越。富國銀行購買550,000MWh綠色電力的再生能源憑證。到今年4月間，百事可樂更出手買下破紀錄的1,100,000 MWh再生能源憑證，把其他公司都比了下去。這些公司在宣布購買計畫時，都敲鑼打鼓宣稱他們「抵銷」或「中和」了自己產生的部分碳排放。筆者自己的公司購買再生能源憑證時，也對外提出類似的說法。

每當大家一窩蜂搶進時，你...