重返企業榮景

當年李維史特勞斯公司（Levi Strauss & Company）的高階主管沒看出大勢不妙，或許情有可原。那是1996年，公司剛創下歷年來最佳成績，營業額首次達到七十億美元。這項出色的表現，為長期持續的成長錦上添花，十年來的總營收，成長了一倍以上。1985年，李維公司被收購而成為私有公司後，管理階層重新推出旗艦品牌501，引進Dockers卡其褲系列，並提高海外業務比重，使海外銷售額從占營收的23％提高為38％，獲利則占50％以上。1995年的成長率，是那幾年間的最高水準。

但接下來業績開始反轉下挫。營業額從1996年的高峰急速下滑，2000年只達46億美元，比四年前少了35％。公司市值跌得更厲害。分析師估計，在那四年間，公司市值從140億美元減為80億美元。整個1990年代，李維公司在它核心的美國牛仔褲市場失掉一半江山，市占率從1990年的31％，跌至1999年的14％。新的管理團隊上任後，李維公司徹底改頭換面。也許它已重新站穩腳跟，但尚...