廣告的「新生活運動」

讀者如果熟悉「消費者品牌行銷」（consumer-brand marketing），一定知道所謂的「插播式廣告」（interstitial ad），就是出現在顧客想要觀看的內容片段之間的廣告。就像高速公路上的收費站，要求路人停下來付費，插播式廣告則強迫顧客在觀看下一段想看的內容前，先花一點時間和注意力看廣告，最典型的例子就是三十秒電視廣告。插播式廣告向來是廣告設計的核心概念，但現在的顧客卻想盡辦法要攔阻、跳過、消除或快轉略過這類廣告。

廣告業發展至今岌岌可危，這已是不爭的事實，然而市場對廣告的需求並未消失。要想讓廣告再度發揮功效，就必須徹底改變插播式廣告的觀念。市場行銷人員應該要改變這種陳舊的做法，不再只是選擇媒體現成的廣告時段，而應轉向消費者的日常生活，也就是人們願意接收相關商業訊息的地點、時間與方式。因此我們不談插播式廣告，只談所謂的「生活廣告」（vivistitial）。

不靠咄咄逼人贏得注目

有一個生活廣告的例子，大家或許並不陌生：迷人製播網（Captivate Network）。迷人製播網隸屬於媒體集團甘奈特公司（Gannett Company）旗下，成立已十年，它針對都市地區富裕