打敗線上騙徒

行銷人員開始發現，網路廣告有時並不是表面看來的那樣；騙子們虎視眈眈，不斷地變戲法，來騙走你的廣告預算。我最近調查的一個廣告網站發現，至少14％的網路廣告配置，有詐騙的情形，或是違反了網站的規則。

了解相關陷阱，對防範受騙很有幫助。廣告主應該加強驗證合作伙伴的身分與作業方式。他們也應該對廣告效力的指標提出質疑，因為有些指標也許很精細，但完全不正確。延遲付款給廣告發布者與其他合作伙伴，可以進一步保障廣告主。延後付款的時間應該夠長，足以讓廣告主或廣告網有機會偵測到詐騙活動；但也不能拖太久，以免誠實的伙伴以後不想再合作。以我最近研究的一個廣告網站為例，延後150到200天付款是最合適的。延遲付款而省下來的錢可用來獎賞，並留住誠實的廣告發布者。

揭發廣告詐騙的工作很專業，也很細膩，不能用延遲付款來取代。但延遲付款有助於避免受騙，同時也展現了廣告主發現真相的堅強決心。