單曲下載衝擊音樂產業

不妨稱它為「iTunes效應」。哈佛商學院的安妮塔．艾伯希（Anita Elberse），針對兩百位藝人的作品銷售情況，進行兩年多的研究後發現，iTunes音樂商店0.99美元一首歌的銷售方式，已讓唱片公司焦頭爛額。

一般來說，藉由各種搭售（bundling）方式，讓消費者購買整套產品或產品組合，能提升顧客的接納度與公司營收，有線電視與微軟的Microsoft Office就是實例。但艾伯希發現，音樂產業並非如此。消費者改以數位方式欣賞音樂，雖然購買的音樂產品比以往更多，但9.99美元一張的專輯唱片銷路大受衝擊，兩者相抵，唱片公司仍是輸家。消費者以前會買整張專輯，但現在只會買其中一、兩首歌曲。艾伯希還有令人驚訝的發現：讓專輯收錄更多歌曲，但售價維持9.99美元，這種典型的搭售手法，仍無法促使消費者捨單曲而買專輯。

唯一的好消息是，iTunes最近將當紅歌曲的售價提高30％，一首要價1.29美元，但銷售似乎並沒有因此下滑。