贏得綠色標準大戰

就在此刻，某處有某人正在界定你的產業、業務，以及產品的永續性標準。放眼周遭，你會發現，從紡織、通訊、農業、汽車到高科技等產業，「綠色競爭」正從競相推出對環境無害的產品，轉向界定環保產品的標準。不同的產業、業務，或是產品類別，可能有不同的環保定義。但無論你做什麼生意，如果沒有參與辯論和制定相關規則，將來可能必須受到自己無法符合的永續性標準來規範。更糟的是，你精明的對手可能深具策略眼光，早將自己定位為符合新環保標準認證的模範生，你卻瞠乎其後。

制定永續性標準是一場多方混戰，我們稱為「綠色激戰」（green frenzy），因為這就像大自然中的獵食激戰（feeding frenzy）：參與的利害關係人日益增多，包括環保人士、智庫、部落客、產業團體、顧問，還有你的競爭對手，無不努力建立自家的環保標準，希望業界共同遵守。

以咖啡業為例，目前就有十多套準則，競逐業界標準的地位，規範殺蟲劑的使用、工人住宿條件，以至對鳥類的影響等一切大小事項；其中光是雨林聯盟（Rainforest Alliance）有關種植咖啡的永續農業認證，就有約一百項標準。每一套準則的背後，都有一群支持者，在努力界定「永續咖啡」的基