抗乳癌的粉紅大敵

發現：看見粉紅色，會讓女性較不認為自己會得乳癌，也較不會捐款協助癌症研究。

研究：史帝法諾．潘托尼做了一系列的實驗，他先對接受測試的女士做性別暗示，例如，讓她們看以粉紅色為主的廣告，或要她們撰寫有關性別的短文。然後要她們評估自己罹患乳癌的可能性，或是詢問她們會捐錢協助根除卵巢癌的可能性。結果受到性別暗示的女士認為，她們會罹患癌症的可能性遠低於對照組，願意捐錢的可能性也低得多。

挑戰：對抗乳癌的慈善機構，以強烈的粉紅色為標誌，效果是否會適得其反？募款單位應該改用中性色彩嗎？潘托尼教授，請為你的研究辯護。

史帝法諾．潘托尼：我們最初的預測很無趣。我和我的研究伙伴：歐洲工商管理學院（Insead）的史帝文．史威登斯（Steven Sweldens）、倫敦商學院（London Business School）的納德．塔華索利（Nader Tavassoli），都認為粉紅色與其他性別暗示，會讓對抗乳癌與卵巢癌之類的女性疾病運動更有效果。但我們研究的結果正好相反。寫了短文談論性別的女士中，有42％說她們會捐錢協助對抗卵巢癌的研究。但如果她們寫的短文與性別無關，則有77％說會捐錢。那些看到對抗乳癌粉紅色廣