【S2#24-3】本集來賓:品牌增長戰略顧問 汪志謙
【S2#23-3】本集來賓:Blueseeds 芙彤園創辦人兼執行長 詹茹惠
為何「鮮乳坊」能讓消費者接受相對高價的產品?從最初跳脫傳統的乳業供應鏈限制,連結消費者與酪農,到在通路端「策展」,直接向消費者傳達品牌理念,種種差異化做法,皆是品牌的創新商機。
【S2#EP15-3】本集來賓:台灣必勝客總經理 梁家俊
由前NBA球星蘭尼.史密斯(Lanny Smith)所創立的運動休閒品牌Actively Black,旨在對黑人社群產生深遠影響。本次他接受《哈佛商業評論》的專訪,分享他創業路上遇到的挫折,及讓品牌脫穎而出的關鍵。
若你嘔心瀝血,讓自己的創新點子成功上市,卻發現競爭對手模仿你,把結果「整碗端走」,你必然怒不可遏。然而從另一個角度來看,這表示你的商業判斷正確,不如更進一步建立品牌辨識度,劃出與競爭者的差異。
想要打造品牌,就只能花錢買廣告、買流量?比起資源充沛的大型企業,中小企也或許可以考慮「由內而外」,讓利害關係人充分了解執行長的理念與為人,進而產生認同感,造就獨一無二的品牌力!
你或許信心滿滿,相信自己的產品具有獨一無二的價值,但如果希望市場接受,成為該領域的「先行者」,關鍵還是消費者的觀感。