華盛頓大學（University of Washington）教授法蘭克．霍奇（Frank D. Hodge）領導的一項實驗結果顯示，企業犯了錯的消息，如果是透過影像傳出，對潛在投資人的影響力，可能是以書面傳出的兩倍。
華盛頓大學（University of Washington）教授法蘭克．霍奇（Frank D. Hodge）領導的一項實驗結果顯示，企業犯了錯的消息，如果是透過影像傳出，對潛在投資人的影響力，可能是以書面傳出的兩倍。在實驗中，一組專業經理人被問到，他們會投資多少錢，在一家過往財務紀錄健全的虛構公司上；然後，在獲知該公司被迫重編財務報表後，這些經理人再次被問到會投資多少錢的問題。平均來說，讀到要重編財務報表消息的經理人，投資金額下降了13％；但看到影片宣布這件事的經理人，投資金額下降了26％。霍奇說，這是因為人們的情緒起了作用，公司「需要對影像的強大效果有所警惕」。
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