虛擬世界就跟實體世界一樣，不同的社群吸引不同類型的人。對廣告客戶來說，這些差異極為重要，因為他們努力要使社群媒體支出合理化。此外，對希望繼LinkedIn和臉書（Facebook）之後推出首次公開發行股票（IPO）的網站來說，這些差異也極為關鍵。左圖簡單呈現美國使用者一個月內在幾個虛擬聚會地點的活動，有存在已久的網站，也有相當新的網站。下方顯示人口結構的重要資訊。

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