現在，行動裝置很流行，但行動廣告不太有效，為什麼？因為對手機使用者來說，這些廣告只是干擾，沒有任何訊息溝通的功能。因此，真正聰明的業者，應該要改用app這種消費者認為有價值的新媒介，才能真正達到行銷的效果。
我和大多數的專業人士一樣，隨身攜帶智慧型手機。我常用它來收發電子郵件給同事，或是發簡訊給家人，也常用微型應用程式（app）找資料，或是自娛一番。我瀏覽這個 3.5 吋螢幕時，常看到別的東西：小廣告愈來愈多。
例如，我點進線上雜誌《Slate 》的 app 時，看到一個比我的小指還小的橫幅廣告，名叫賓果熱（Bingo Rush），點綴著小星星，掛著「免費」字樣。至於什麼是賓果熱？我不知道。在《赫芬頓郵報》（Huffington Post）的app底下，有個小矩形顯示：「愛迪達刮刮樂」，至於刮中能贏得什麼？我也不確定，那則廣告僅容得下五個英文字。在我的數獨app裡，有個BMW的廣告，不，等等，是奧迪（Audi）；那個廣告太小了，實在看不太清楚。我觸碰一下廣告後，數獨app消失了，螢幕整個空白，手機費力地載入奧迪想展示的東西。那個東西出現之前，我就已經失去耐性，切換到別的app了。
這些速度遲緩的小廣告，是行動廣告的最新發展，但沒有什麼效用，很少人點進去。調查顯示，五人之中就有四人表示不喜歡這種廣告。
很多公司認為只要稍做修改，行動廣告就會變成溝通策略的要件。去年最有名的媒體圖表之一是一張簡報，對
例如，我點進線上雜誌《Slate 》的 app 時，看到一個比我的小指還小的橫幅廣告，名叫賓果熱（Bingo Rush），點綴著小星星，掛著「免費」字樣。至於什麼是賓果熱？我不知道。在《赫芬頓郵報》（Huffington Post）的app底下，有個小矩形顯示：「愛迪達刮刮樂」，至於刮中能贏得什麼？我也不確定，那則廣告僅容得下五個英文字。在我的數獨app裡，有個BMW的廣告，不，等等，是奧迪（Audi）；那個廣告太小了，實在看不太清楚。我觸碰一下廣告後，數獨app消失了，螢幕整個空白，手機費力地載入奧迪想展示的東西。那個東西出現之前，我就已經失去耐性，切換到別的app了。
這些速度遲緩的小廣告，是行動廣告的最新發展，但沒有什麼效用，很少人點進去。調查顯示，五人之中就有四人表示不喜歡這種廣告。
很多公司認為只要稍做修改，行動廣告就會變成溝通策略的要件。去年最有名的媒體圖表之一是一張簡報，對
已經是會員？立即登入
閱讀完本模組的文章／個案後
我們建議您思考下列問題
Q.
什麼是數位轉型的真實意義？
Q.
你是否已盤點組織數字化、數位化與數位轉型的目標與能耐。
Q.
如何運用企業智慧決策分析學找出組織明確的發展盲點與機會點？
Q.
如何培養組織與時俱進的頂尖員工？
Q.
如何擬定組織的數位轉型策略？
Q.
如何讓組織數位轉型策略落地？
Q.
如何制定推動「分析成性，公私兩利」組織文化的戰術？
Q.
什麼是「轉識成智」？如何協助組織轉識成智進而推動智慧決策？
