讓你的大腦酷一下

我超喜歡「標準收藏」（Criterion Collection） 這個家庭影片光碟的精品品牌，它專精美國與國外經典電影。對我這樣的影迷來說，當然會選擇這個品牌，因為它不僅在盒裝藍光光碟裡裝滿了訪談、紀錄片和幕後花絮， 還請了傑出的插畫家和藝術總監來設計包裝，呈現極為吸引人的美麗封面。光是看著「標準收藏」陳列在架子上，就讓人讚嘆不已；我把個人收藏的約四十部電影，驕傲地展示在我家客廳的書架上。簡單來說，這些電影收藏讓我覺得很「酷」（cool）。

我認識的一些人， 只要擁有最新款iPhone、螢光綠的耐吉（Nike）配備、經特殊懷舊處理的皮靴，或是查克． 克羅斯（Chuck Close）繪畫裱框作品，也感受到同樣的喜悅。但為什麼會這樣？長久以來，反對消費的權威專家早就告訴我們，「酷」只不過是一個操控性的概念，企業用這樣的觀念，讓我們掏錢消費。行銷人員創造了各種形象；而我們接受那些形象。不過，最近兩本新書的作者指出，箇中的原因，其實不僅是抗拒不了廣告的誘惑，想好好放縱一下自己，或是跟他人比較時，不想輸人而已。我們會追求「酷」，是為了它提供的自信心和社會連結。

跟安奈特． 亞斯普（Anette As...