誰在製造殺價紅海？

「最低廣告價格」（minimumadvertised pricing, MAP）的指導原則，也就是設定零售商在銷售產品時，應索取的最低價格政策，在許多產業都很常見，像是電子產品、電玩、家庭用品和水管裝修等各行各業。這些政策幫助製造商協調和控制零售通路、維持品牌形象，並避免產品被當成「賠本促銷商品」（loss leader）。合作的零售商可因此而獲得好處，像是獲得廣告贊助，或是獨家優惠商品。不過，實際執行的情況參差不齊：有些人估計，美國在網路上出售的產品中，大約有30％的價格低於最低廣告價格，而且許多製造商面臨的最複雜議題之一，就是如何監督零售商。

一項新研究也許可簡化製造商的工作，讓他們更了解違規發生的地方和頻率，以及目前的價格折扣到底有多低。

在首度大規模針對最低廣告價格的實證分析裡，研究人員檢視透過數百家美國網路零售商銷售的數百項產品資料，總共檢視了超過一百萬次。他們比較授權零售商和非授權零售商對最低廣告價格的配合比率（compliancerate），並評估相關變數，像是零售商產品線的廣度，以及運送是否免費。

他們發現的一些結果，符合目前通行的管理理念。只有15％的授權零售商有違規情況，