你把品牌弄上社群媒體了，擁有臉書（Facebook）網頁和推特（Twitter）帳號，或許也在Pinterest上開版了。接下來呢？除了貼貼優惠券和舉辦抽獎活動以外，社群媒體應該還有更多的用處才對，你該如何吸引顧客參與呢？
答案可能不是來自於矽谷或廣告界，而是來自於西太平洋的特洛布里安群島（Trobriand Islands），以及美國太平洋岸西北地區（Pacific Northwest）之類的地方。
原住民文化發展出人類學家所謂的「禮物經濟」。馬塞爾‧莫斯（Marcel Mauss）、路易士‧海德（Lewis Hyde）等人發現，禮物經濟和我們習慣的市場經濟截然不同。
已有人用禮物經濟的概念，來解釋開放原始碼軟體及火人節（Burning Man），不過這個概念也可以讓我們更瞭解哪些東西在社群媒體上行得通，哪些行不通，以及品牌可以做哪些事，在網路上的發展才能更加成功。
想瞭解禮物經濟的運作，可以想想搬家的例子。朋友幫你搬家，你請他們吃很好吃的比薩和啤酒以示感謝，你請搬家公司來搬時則是付錢。如果你付錢給朋友，而不是請他們吃比薩和啤酒，他們可能會不高興。你對搬家工人提議以比薩和啤酒代替付款時，他們
答案可能不是來自於矽谷或廣告界，而是來自於西太平洋的特洛布里安群島（Trobriand Islands），以及美國太平洋岸西北地區（Pacific Northwest）之類的地方。
原住民文化發展出人類學家所謂的「禮物經濟」。馬塞爾‧莫斯（Marcel Mauss）、路易士‧海德（Lewis Hyde）等人發現，禮物經濟和我們習慣的市場經濟截然不同。
已有人用禮物經濟的概念，來解釋開放原始碼軟體及火人節（Burning Man），不過這個概念也可以讓我們更瞭解哪些東西在社群媒體上行得通，哪些行不通，以及品牌可以做哪些事，在網路上的發展才能更加成功。
想瞭解禮物經濟的運作，可以想想搬家的例子。朋友幫你搬家，你請他們吃很好吃的比薩和啤酒以示感謝，你請搬家公司來搬時則是付錢。如果你付錢給朋友，而不是請他們吃比薩和啤酒，他們可能會不高興。你對搬家工人提議以比薩和啤酒代替付款時，他們