如果你對構想是認真的，就認真寫部落格

最近，各家公司使出渾身解數爭相在下一個mega-platform上建立灘頭堡之際，Pinterest和Instagram爆紅，屢屢成為頭條新聞。但是，這並不意味著它們是所有企業最有用的社交媒體工具。當然，有些企業在以照片為基礎的這類網絡上特別占優勢（本杰明摩爾公司〔Benjamin Moore〕的數位行銷總監告訴我，他們使用Pinterest的效果非常棒：「Pinterest簡直就像專為本杰明摩爾創立似的」）。

但是對於希望自己的構想為人所知的組織和個人來說，最明顯（但是最被低估）的途徑是透過部落格。部落格已經有好幾年不再是大家熱烈討論的話題，但它比以往任何時候都更重要，一如世界銀行之類的組織所發現的（它最近邀請我去向其全球員工講演有關部落格寫作事宜）。

的確，如果你要塑造輿論，你必須撰述文章。去年雅虎研究（Yahoo Research）做的一個很有意思的研究發現，社交網站推特（Twitter）上張貼的所有推文（tweet）中的50％是由僅僅兩萬的用戶生產的（只占當時所有用戶數的0.05％）。只有少數「精英用戶」設定討論的主題，就像在一般的部落格世界一樣。

撰寫部落格的能力會影響主流論述