內容行銷的簡單策略

無論是最新的數位行銷趨勢或某個產業活動的主題演講，我們不斷被告知「內容是王道」，而且若想在今日的網路時代脫穎而出，我們就必須「站在發行者的角度思考」。

人們很容易就隨聲附和，捲起袖子，奮不顧身地投入內容行銷的業務。剛開始可能覺得非常棒。我們在創造東西！發布部落文、影片、網路廣播、電子書、資訊圖表等等。最後我們的種種努力，終於創造出過去沒有的東西。根據內容行銷協會（Content Marketing Institute）的最新資料，有88％的行銷人員採用內容行銷，另有76％的受訪者表示今年可望產出比去年更多的內容。

但問題來了。單單只是製造更多內容還不夠。更多未必就是更好，也不見得特別有效。雖然內容製造量大幅攀升，但來自內容行銷協會的同樣一份資料也顯示，只有30%的企業對企業行銷人員認為自家組織的內容行銷有效果，低於去年的38％。這可能是因為，我們雖然生產了前所未見的內容量，但有周詳內容行銷策略的行銷人員比率，也從去年的35％降為32％，即使同樣那份研究持續顯示，有周詳策略的人，在內容行銷的幾乎所有領域都有較高成效。...