Google證明線上廣告帶動線下購物？

目前，所有的廣告費用大約有三分之一都花在網路上。而這個領域裡的領頭大公司Google，取得大約半數的線上廣告支出，成為它的營收。與實體世界的廣告相比，線上廣告的關鍵銷售主張就是它的可追蹤性（trackability），也就是能了解廣告曝光度和購買之間的關係。在網路上，這是可以衡量的（即使具體做法目前仍有爭議、常被錯誤使用，且持續改進中），因為廣告曝光度和購買都可以追蹤，而且通常可以指派歸因於個別使用者。Google對消費者的了解，比其他任何公司更全面，因為當消費者在Google Search、Gmail、YouTube、Google Map和Android應用程式中查看廣告時，Google都一清二楚。此外，根據消費者手機上的瀏覽資訊小檔案（cookie）和位置資料，Google會知道消費者在線上和實體世界裡去了哪些地方。不過，Google 這個網路巨人還不是很清楚，消費者在實體世界的哪裡購物、花了多少錢。但這一切都即將改變。

Google在上週宣布，為了連結「線上廣告與線下購買」（online ad–offline purchase）之間的斷層，它將開始把線上廣告曝光跟實體銷售連結在一起