依照慣例，今年初秋時，蘋果公司（Apple）會推出一款或多款的新iPhone，這將是今年消費性電子業界最重要的活動之一。這款智慧型手機讓蘋果成為全球市值最高的企業，即使三星和其他競爭對手都更頻繁地推出新產品。這種自相矛盾的情況，讓美國喬治亞州立大學（Georgia State University）行銷學教授庫瑪（V. Kumar）和他的同事阿瑪賴許．夏爾瑪（Amalesh Sharma）、雅洛克．薩布（Alok Saboo）想知道：如果公司想讓股東價值最大化，在某段時間內推出新產品的最佳數量，應該是多少？新產品上市時間分散或集中，是否有影響？新產品跟公司目前產品組合中的其他產品是否相似，會有什麼關係？
經理人不需要學術研究就能了解，新產品上市會影響到公司許多部門，從設計、開發，到製造、行銷都受影響。推出許多新產品的公司要承擔高昂成本，這可能會損害股票報酬率。（其實，常有企業在宣布令人失望的獲利時，歸咎為推出新產品。）另外，密集推出新產品，可能會讓員工和系統都負擔過重。不過，根據之前針對企業如何迅速整合新產品上市學習心得的研究，庫瑪的團隊認為，這項問題牽涉到的不只是成本和資源限制。他們寫
經理人不需要學術研究就能了解，新產品上市會影響到公司許多部門，從設計、開發，到製造、行銷都受影響。推出許多新產品的公司要承擔高昂成本，這可能會損害股票報酬率。（其實，常有企業在宣布令人失望的獲利時，歸咎為推出新產品。）另外，密集推出新產品，可能會讓員工和系統都負擔過重。不過，根據之前針對企業如何迅速整合新產品上市學習心得的研究，庫瑪的團隊認為，這項問題牽涉到的不只是成本和資源限制。他們寫
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