宗教信仰讓你不當購物狂？

宗教是全球各地許多人生活的核心部分，但很少有研究探討宗教如何影響日常生活中非宗教的面向，例如購物。不過，我們最近運用實地及實驗資料，發現人的宗教信仰愈虔誠，在生活日常用品上的消費就愈少。對日用雜貨業之類利潤極低的產業，若能因應這種情況，也許可以提升銷量，獲致成功。

我們進行一系列的五項研究，檢視美國各地數百位購物者的日用雜貨消費情形，而在美國，每四人就有三人有宗教信仰。首先，我們分析2012年全美1,600個郡裡，平均每家商店的年度銷售額，再與各郡呈報有宗教信仰的人數（每千人）做對比。我們控制各郡的人口特性（例如年齡中位數、家戶收入），結果發現，一個郡有宗教信仰的人數每高出20％，平均每家商店的年度日用雜貨銷售額就會減少大約12.5萬美元。

此外，我們也檢視國際購買點廣告協會（Point of Purchase Advertising International）的個人日用雜貨消費資料，該協會在2011及2012年，針對美國十個州裡35家店的2,400名日用雜貨購物者，進行問卷調查。我們發現，相較於住在美國較不虔誠的郡裡的購物者，住在較虔誠的郡裡的購物者，在日用雜貨上的花費較低，衝動購物的