悄悄地，眼球經濟正在回歸客廳裡的電視，順理成章地，行銷的戰場也從個人延伸到家庭場景。

在中國大陸，「手機小屏回歸電視大屏」現象尤其明顯。根據勾正數據公司統計，中國大陸智慧電視，加各種智慧機上盒的總啟動終端規模，超過2.1億台；同時，OTT網路電視啟動覆蓋戶數，增長了16％，達到1.75億戶，首次超過有線電視的繳費戶數，說明了中國OTT的收視市場逐漸崛起。

「八年前，消費者從大屏轉向小屏，現在又開始回歸大屏了，」阿里巴巴集團旗下大數據行銷平台、阿里媽媽品牌業務中心產品與資源中心總經理林文威分析，主要是大眾對於內容消費的口味變高。

再者，是因觀影的硬體環境及數位內容升級了。首先，智慧電視的普及率愈來愈高，網路速度趨快且收費不高，其次，智慧電視的內容愈來愈精緻豐富。

「同樣的內容，觀眾為何不在家裡用電視看？讓觀影體驗更好，」林文威說。

覆蓋近四分之一中國家庭



觀察到收視習慣轉變的新趨勢，阿里巴巴集團自2018年8月展開一種前所未有的廣告行銷模式：全域家庭。

根據中國國家統計局的調查顯示，中國約有4.5億個家庭，其中將近一半擁有智慧電視和機上盒。家庭是消費者決定採購需求的出發點，當然是最重要的行銷場域。據林
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