「加拿大鵝」如何打造本土精品品牌
他讓加拿大製造變身世界級精品
The CEO of Canada Goose on Creating a Homegrown Luxury Brand
攝影：馬吉安．洛佐查克Markian Lozowchuk
（2023/2/14編按：據美國福斯新聞網報導，由於近期連續發生加拿大品牌「加拿大鵝」搶案，華府建議民眾，若要穿此品牌外套出門，需要提高警覺，因為可能成為搶匪目標。）「加拿大鵝」執行長發現，加拿大製造的高級外套，可能成為全球性的精品。他透過創新方式行銷，包括提供衣物給極地探險家。另外，他在加拿大各地設立工廠和裁縫訓練中心，致力國內製造。這些做法促成公司的非凡成長。
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2001年的那一天，我記得很清楚。當時我才剛從父母那裡接手小型家族企業「加拿大鵝」，那天我決定，我們公司會致力於永遠在加拿大製造我們最具代表性的防寒連帽大衣（parka）。那天我坐在工廠樓上的辦公桌前（我們當時只有一座工廠，位於多倫多），閱讀那天早報頭條新聞，讀到兩家北美洲的服裝公司，要把製造作業轉移到國外。他們的領導人提出兩個原因：首先，國內勞工的高成本，一直在壓縮他們的利潤，所以到其他地方追求更高的利潤，當然是好事。其次，只要品牌和品質維持不變，他們認為顧客不會在意產品在哪裡製造。
我心想，他們錯了。
我當時相信，而且現在依然認為，透過價格競爭來達成大規模經銷，並不是成功之道；那只是打造大眾化品牌的方式。我知道，如果想創造一家永續的全球企業，必須以無可否認的核心價值觀為基礎來成長，也就是優先考慮品質，而非數量。
(不符合) 小於6段 & 小於700字 (段落: 3/ 字數: 531)我也從早年在國際商展的經驗得知，歐洲和亞洲的許多顧客，確實...
