商標是否對稱，品牌個性有別

商標是公司視覺識別（visual identity）中最重要的元素之一。它們在網站、店面、產品與廣告裡被特別強調。它們被用來提高知名度與業績。它們是消費者認識與區別不同品牌的方式。因此難怪品牌經理往往希望掌握打造有效商標設計的藝術。

儘管不同的產品對於什麼是「有效的」可能有不同看法，但在設計上，有幾個已長久確立的黃金法則。對稱，或許是最常見的法則之一。人們往往認為，對稱的形狀比不對稱的形狀更吸引人、更受喜愛。因此，品牌經理喜歡運用對稱的商標，也就不令人驚訝了。我們分析了423個主要品牌，發現有95％的商標被認為是對稱的。

但儘管許多公司都使用對稱的商標，卻很少有文章提到這個設計是否會造成反效果，或是會傷害品牌資產（brand equity，也稱「品牌權益」）。我們最新研究的目的，就是要弄清楚這一點。