蘋果隱私政策．臉書反對．你被誤導

1月28日，在「電腦、隱私和資料保護」會議上，蘋果公司（Apple）執行長提姆．庫克（Tim Cook）談到，讓用戶對於自身的數據資料如何被用在線上廣告，擁有更多掌控權，是很重要的事。為此，蘋果公司新的作業系統，很快就會要求消費者，選擇是否允許企業追蹤他們的資料，並用於個人化廣告（personalized advertising）。

高度依賴個人化廣告的臉書（Facebook），對蘋果公司這項決定作出強烈反應，在《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》上刊登全版廣告，指責蘋果公司損害小型企業的利益。臉書還建置一個網站，讓小型企業可以在該網站上，表達對蘋果公司這個決定的憂慮。

臉書的核心主張是，如果小型企業無法使用個人化廣告，將會減少營收。臉書公司在廣告上和網站上說：「臉書的資料顯示，如果沒有個人化廣告，一般小型企業廣告主每花一美元打廣告所產生的銷售額，就會減少60％以上。」這是很驚人的數字，顯示蘋果的支持隱私政策，有可能對小型企業產生毀滅性的重擊。但這個預示小型企業大災難的主張，資料來自何處？它是否經得起檢驗？

為了正確評估這個主張，首先，你必須了解臉書用來量化廣告成功的常用指標：廣告支