打造必勝溝通策略！寫出觸動讀者大腦迴路的文字

每當你坐下來寫東西的時候，無論是寫報告、演講稿、白皮書或專欄，你可能會聽到一個聲音。那是你的高中老師或大學教授，在你耳邊叮嚀寫作的原則：要用主動語態。選用強而有力的動詞和名詞。別只是敘述，要用例子展現。

這些原則是對的嗎？有強調寫作最重要的訣竅嗎？是否有其他寫作方法，甚至是更好的方法？

目前科學家的確發現其他更好的方法。心理學家和神經科學家使用核磁共振造影（MRI）、腦電圖（EEG）、正子斷層掃描（PET）和其他工具進行研究，讓我們得以觀察到過往無法看到的細節，了解什麼能吸引讀者閱讀、吸引聽眾聆聽。我們現在知道，讀者對以下的寫作方式有什麼反應，包括簡單的字詞（相較於複雜的字詞）、具體的語言（相較於抽象的語言）、美學修飾（相較於直白表達）、譬喻法（相較於平鋪直敘的語言）等等。

所有這些研究都指向一個原則：你的寫作方式，要能滿足原始的學習需求，促進讀者大腦裡的「獎勵迴路」（reward circuit）釋放令人愉悅的化學物質；所謂的獎勵迴路，是指中腦區塊裡，負責驅動欲望與行為的一個神經叢集（cluster）。第一種釋放出來的化學物質是多巴胺（dopamine），當你的神經元感知到可能收到獎賞時，