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※ Podcast由資深行銷總監Even品讀,提供多元視角,助您閱讀文章時產生更多啟發。
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儘管企業在顧客體驗工具投入了大量的心力與財力,顧客滿意度還是在持續下滑。根據美國顧客滿意度指數(American Customer Satisfaction Index,ACSI)的數據,美國的顧客滿意度正處於近20年來最低的水準。消費者信心也降到多年來的最低點。我們現在身處在以顧客為中心的生態系統,但這個負向的趨勢帶來了一項挑戰:我們得要找出哪裡出了問題,以及企業能有什麼解決的辦法。

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簡短的答案是,企業需要創造令人驚艷的顧客體驗。顧客不再只是單純把企業與競爭對手做比較,而是在不同產業最好的企業與品牌之間做比較。但所有這些企業與品牌的滿意度都在下降!這衍生出一個問題:企業應該要在策略上處理哪些顧客滿意度領域,才能有更低的風險,更高的獲利?

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