我的廣告正在助長假消息的散布？

你公司的廣告預算中有多少資助了假消息？你可能認為答案是「完全沒有」。畢竟，大多數聲譽良好的品牌都不會主動投放廣告在下列內容：陰謀論者、白人至上主義者和酸民農場（troll farm；編按：雇用酸民在網路上發布偏激言論的組織）。遺憾的是，你無法保證能完全避免。如果沒有定期稽核你的程式化廣告（programmatic advertising）購買的情況，或者沒有直接與你想要投放廣告的網站合作，那麼在預設的情況下，你的品牌很有可能正直接助長假消息經濟。

據估計，全球數位廣告產業的規模為6,000億美元，且仍在持續成長。雖然臉書（Facebook）和其他社群媒體網站是刊登廣告的熱門平台，但大部分的網路廣告花費還是分散在整個「開放網路」上，也就是我們可以透過Google快速搜尋到的數百萬個網站和應用程式。從中獲利的廣告科技公司很少進行監督與管理，因此這種情況對於廣告主來說更加複雜難懂。