「策略先生」大前研一在《低慾望社會》一書中，提出日本的獨特現象：低欲望社會。在低欲望社會中，新世代「向內、向下、向後」，喪失成功欲，只在乎小確幸。本書除了深入剖析低欲望社會的各種面向，也提出相對應的解決策略。