米莉安.西迪貝
Myriam Sidibe
哈佛大學甘迺迪學院(Harvard's Kennedy School)莫薩瓦–拉瑪尼商業與政府中心(Mossavar-Rahmani Center for Business and Government)資深研究員,之前曾擔任聯合利華公司(Unilever)全球社會使命總監。她著有《使命在身的品牌:如何透過目的,以達成對社會的影響和企業成長》(Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose, Routledge, 2020)。
讓品牌成為全球健康問題的解方,以行銷力改善社會
許多全球的健康問題,可藉由勸說人們改變行為而避免;這件事,正是行銷人員擅長的。本文提出社會使命五環架構,包括:激勵人們改變行為、贏得內部支持、從各層面衡量績效、和政府等其他組織合作、推廣更廣泛的行動。
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2020/04/29
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