在中東，許多地區仍以現金付款為主，要如何贏得顧客信任，成功經營電子商務？甫被亞馬遜收購的Souq.com，執行長穆沙瓦敘述如何從拍賣網站成長為B2C企業，像是使用非傳統付款方式，以及在物流系統尚在發展的中東進行交貨管理。