品牌整併行不行？

商務休閒穿著規定，把特洛伊．弗里曼（Troy Freeman）難住了。長期擔任現已是全球第二大住宿公司的奧托飯店（Otto Hotels ＆ Resorts）執行長，特洛伊已出差過數百次，但這回整理行李時，因為不能穿西裝，實在讓他很傷腦筋。

他將搭乘早上第一班飛往卡梅爾（Carmel）的班機，與新擴編的高階主管團隊進行外地會議，討論公司的品牌組合策略。討論主持人卡洛琳．迪沃傑（Caroline Dvorjak）是行銷學教授，也是經驗豐富的顧問。

奧托剛完成比克曼飯店（Beekman Hotels）的九十億美元收購案，這意味它現在已擁有近4,800家飯店，在一百個國家的客房數，略多於一百萬間。[1]然而，和絕大多數大型飯店經營業者一樣，奧托只擁有其中幾家飯店，剩下的多半是採取加盟管理。其中大部分飯店，是獲奧托品牌授權的獨立公司所擁有。收購比克曼之後新增的八個品牌，讓奧托旗下...