具有價值的靈感，往往不是源於單一的「靈光乍現」

中國出不了國際品牌？

Why China Still Can't Build Global Brands

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2010/02/01

許多經濟學家認為，競爭力高的國家，能藉貿易關係造就實力雄厚的全球品牌，因為本國業者的產品可接受外國市場考驗。照這種說法看來，中國應已成為全球知名品牌的大本營。然而，中國至今卻沒有任何品牌進入品牌顧問公司Interbrand的全球百大品牌排行榜。

許多經濟學家認為，競爭力高的國家，能藉貿易關係造就實力雄厚的全球品牌，因為本國業者的產品可接受外國市場考驗。照這種說法看來，中國應已成為全球知名品牌的大本營。然而，中國至今卻沒有任何品牌進入品牌顧問公司Interbrand的全球百大品牌排行榜。澳洲、挪威與愛爾蘭的情況也類似，它們在瑞士洛桑國際管理學院（IMD）世界競爭力中心（World Competitiveness Center）的排名，都是名列前茅的。中國欠缺品牌實力的其中一個原因，在於企業對企業（B2B）公司比例特別高。進入《財星》（Fortune）雜誌全球五百大企業榜單的34家中國公司，絕大部分都是經營B2B業務，想建立品牌知名度，遠比針對消費者經營的企業困難。以中國品牌目前的定位來說，就算中國成為全球最大經濟體，也不可能在短期內成為舉足輕重的全球品牌。