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哥倫比亞大學商學院（Columbia Business School）教授莉塔．岡瑟．麥奎斯（Rita Gunther McGrath）研究的主題，是在高度不確定、多變環境下的策略。不久前，她接受《哈佛商業評論》英文版編輯莎拉．克利夫（Sarah Cliffe）的訪問，談論如何看出即將來臨的危機，以及如何抓住這個良機，進而超越競爭對手。

破壞後的迅速創新

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《哈佛商業評論》問（以下簡稱問）：為什麼大家現在對商業模式的創新這麼感興趣？

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莉塔．岡瑟．麥奎斯答（以下簡稱答）：我認為有三個主要原因。首先，是各種事物進展的速度愈來愈快。產品的生命週期與設計週期，變得愈來愈短。一旦改變的步調加快，大家就會覺得必須尋找下一個必買產品。其次，是產業之間的競爭。競爭對手往往會從意想不到的地方冒出來。誰料得到iPad的成功，會讓電子相框之類的各種顯示裝置失去市場？第三個趨勢是，商業模式的破壞式創...

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